Товарные знаки на маркетплейсах: Как защитить свой бренд и повысить продажи

Товарный знак представляет собой название или логотип, который используется продавцом маркетплейса для узнаваемости и подтверждения уникальности своей продукции. Законными такие знаки становятся после их регистрации в Роспатенте.

Какие товарные знаки регистрируют для маркетплейсах

На торговых интернет-площадках регистрируют несколько видов товарных знаков:

• логотипы (изобразительные товарные знаки);
• названия (текстовые, словесные товарные знаки);
• словесно-образные (гибридные, текстово-визуальные) товарные знаки.

Последний вид товарных знаков представляет собой компиляцию первых двух: в них есть как текстовая часть, так и картинка (изображение, графический рисунок).

Какие платформы требуют товарный знак

Не все платформы требуют предъявления прав продавца на продажу продукции под указанным на ней товарным знаком. Так, «Вайлдберриз» и «Озон» лояльно относятся к этому вопросу, но только пока третьи лица не предъявят свои права на используемый вами знак. Ozon попросит написать вас информационное письмо от правообладателя торгового знака, который вы используете в своем магазине.

Что касается таких порталов, как Яндекс.Маркет и Lamoda, они уже ввели запрет на торговлю без товарных знаков. А на Wildberries и «СберМегаМаркете» за подобные нарушения может грозить уголовная ответственность и штраф в пользу площадок. На WB штраф составит целых 25 000 рублей, на «СберМегаМаркете» – 30 000 рублей, а на «Озон» за это блокируют карточку товара.

Почему для маркетплейсов важен товарный знак

Сейчас, когда конкуренция в сфере интернет-продаж очень сильно возросла, появилось много претензий от продавцов одинаковых товаров. Дело в том, что недобросовестные бизнесмены делают подделки на ставшие популярными бренды и получают от этого незаконную прибыль. Вместе с этим происходит снижение репутации производителя, так как покупатели получают поддельный, некачественный товар.

Вышеописанная ситуация создала такие условия на рынке маркетплейс-продаж, при которой всем продавцам требуется продавать свои товары под определенными, законно зарегистрированными товарными знаками.

Кстати! Товарный знак отличается от торговой марки тем, что он регистрируется не на какой-то отдельный продукт, а для всех элементов имиджа, маркетинга компании. Именно по товарному знаку бренд становится узнаваемым у потребителей.

Как проверить, занят ли товарный знак

Зачем нужен товарный знак, понятно, но возникает новый вопрос: где проверить товарный знак? Эту обязательную перед началом процесса регистрации процедуру необходимо пройти, придумав такое название или такой логотип, которые будут уникальными. Сделать это непросто, ведь количество уже зарегистрированных товарных знаков в Роспатенте стремится к миллиону штук. Предварительно выберите нужный класс товаров из классификатора МКТУ (международная классификация товаров и услуг).

Проверить товарный знак нужно, чтобы убедиться, что даже частично такого логотипа не было больше ни у кого. Это можно сделать на сайте федерального института промышленной собственности, сокращенно – ФИПС. Этот ресурс предоставляет бесплатный доступ, но рекомендуется воспользоваться платным, так как в таком случае поиск будет более надежным. Еще один вариант для самостоятельной проверки – портал.

Также можно заказать услуги специалиста – патентного поверенного. Он охватит своим вниманием максимальное количество информации, в том числе поищет в заявках, то есть в еще не одобренных товарных знаках, ведь у обычного человека доступа к такой информации нет. Выбрать патентного поверенного можно на сайте.

Производить проверку названия и/или товарного знака стоит по нескольким параметрам. В первую очередь это сходство фонетическое, то есть по звучанию слова. Обязательно нужно просмотреть и сравнить с придуманным вами товарным знаком для маркетплейсов визуальные элементы, в том числе оценить цветовую гамму похожих изображений.

Памятка проверки товарного знака

Чтобы соблюсти все правила в процессе проверки товарного знака на уникальность также уточните, нет ли на нем каких-либо запрещенных изображений, названий (список можно посмотреть в статье 1483 Гражданского российского кодекса.

Помните, что нельзя изображать на товарном знаке:

• элементы, вводящие покупателя в заблуждение (например, изображение ребенка на кружевном женском белье);
• общие формулировки (например, согревающий напиток);
• государственные символы и названия (например, флаг, герб Российской Федерации, названия с приставками «Рос», «федеральный» и так далее);
• персонажей (например, Карлсона), названия известных произведений (например, «Война и мир»);
• непристойные, аморальные слова, изображения и выражения.

Порядок регистрации товарного знака

Когда уникальность и оригинальность товарного знака, нуждающегося в узаконивании, проверена, можно переходить к его регистрации, которая обычно занимает около десяти-восемнадцати месяцев. Итак, для использования товарного знака на маркетплейсах в рамках десятилетнего патента (именно на такой срок он оплачивается) в первую очередь нужно подать заявку. Это можно сделать в Роспатенте.

Скачать шаблон заявления нужно на сайте Роспатента. Вставьте в заявку в квадрат с кодом «540» тот логотип товарного знака, который вы хотите зарегистрировать. Перед подачей заполненного заявления также стоит оплатить две пошлины: за экспертизу и непосредственно саму заявку. Стоимость будет зависеть от количества классов из МКТУ, указанных в заявлении. При наличии квалификационной усиленной электронной подписи можно сэкономить на оплате пошлин, внеся нужную сумму с помощью сайта Госуслуг.

Пакет документов, который прилагается к заявке, должен содержать:

• обозначение (изображение) товарного знака с пояснениями;
• письменное согласие автора, если ваш товарный знак полностью или частично похож на его произведение;
• документ, подтверждающий оплату пошлин;
• перевод на русский язык (пункт для иностранных граждан);
• список товаров с МКТУ-классами, на которые планируется наносить товарный знак.

Если заявку для регистрации товарного знака для маркетплейса вы решили подавать с помощью интернета, формат отправляемого документа должен быть doc или tif. Его нужно послать на проверку, зайдя на сайт Госуслуг либо ФИПС.

При личной подаче документов или при выборе такого варианта, как почтовое отправление, следует распечатать заявление и проследить, чтобы регистрируемый товарный знак был хорошо виден.

Если в результате всех вышеописанных действий последует отказ в выдаче патента, оплаченные за госпошлины деньги не возвращаются. Однако, обязательно придет уведомление, в котором подробно объяснят, почему вы получили отказ. Если вы не согласны с описанными в нем причинами, можно оспорить такое решение в течение полугода.

После успешной подачи заявки вы получите положительный ответ. В таком случае нужно будет оплатить еще одну пошлину – за регистрацию нового товарного знака. При необходимости можно также запросить свидетельство в бумажном виде с «мокрой» печатью, что будет стоить еще некоторой денежной суммы.

Можно ли товарный знак использовать вне маркетплейса

Да, это можно делать, но с соблюдением определенных правил:

• У вас должно быть подтвержденное право на использование товарного знака.
• Применение товарного знака вне маркетплейса должно соответствовать нормам действующих законов.
• При нанесении товарного знака на продукцию вне маркетплейса следует соблюдать правила маркировки и упаковки товаров.
• Право на товарный знак может быть ограничено определенной территорией, поэтому необходимо учитывать географические границы разрешенного использования.

Соблюдение этих правил позволит избежать возможных претензий от правообладателя товарного знака и минимизирует риски нарушения законодательства.